Ajax strikt socialmediakanonnen: 'Maarten Paes is een van de populairste spelers'

In dit artikel:

Ajax heeft met Oleksandr Zinchenko en Maarten Paes twee spelers binnengehaald die zich ook buiten het veld als socialmediasterren profileren: Zinchenko telt ongeveer 2,4 miljoen volgers op Instagram en Paes zo’n 2,3 miljoen. Geen enkele andere Ajacied haalt de miljoenengrens. Zinchenko kreeg zijn bekendheid mede door zijn jaren bij Manchester City en Arsenal en komt uit Oekraïne (ruim 32 miljoen inwoners). Paes, in Nederland geboren, bouwde zijn enorme bereik vooral op door zijn rol als international van Indonesië — een land van circa 284 miljoen inwoners waarvan naar schatting zo’n 180 miljoen actief is op sociale media.

Die massale online-aanhang vertaalt zich in veel likes, tags en berichten tijdens interlands en publieke optredens. Calvin Verdonk, eveneens in Nederland geboren maar international voor Indonesië, illustreert het effect: van een besloten Instagram-account met ~100 volgers naar nu ongeveer 2,3 miljoen; “Dan ontploft je account”, zegt hij. In Jakarta en andere grote steden lopen jonge fans rond met shirts of zelfs maskers van spelers. Paes onderscheidt zich volgens teamgenoten door zijn sociale houding: hij maakt makkelijk contact, deelt handtekeningen en foto’s, wat zijn populariteit versterkt.

Voor Ajax betekent dit extra exposure en commerciële kansen: spelers met grote volgersaantallen vergroten het bereik van de club, zeker op markten zoals Indonesië.