Anderlecht-eigenaar Marc Coucke gaat samenwerking met... Average Rob aan

In dit artikel:

Het biermerk Tout Bien, opgericht door influencer Average Rob (Robert Van Impe) en zijn partners Gilles Mattelin en Emiel Huughe, ontvangt een aanzienlijke kapitaalinjectie van diverse bekende Belgische ondernemers, waaronder ook Anderlecht-eigenaar Marc Coucke, die persoonlijk investeert. Sinds de lancering vier jaar geleden groeide Tout Bien van een eenvoudig pilsconcept uit tot een merk dat nu in vrijwel alle grote supermarktketens verkrijgbaar is.

Naast Coucke participeren onder anderen Lotus-topman Jan Boone, techondernemer Louis Jonckheere en Erwin Van Osta (Hubo) in de financieringsronde. Met deze investering wil Tout Bien zijn professionalisering versnellen en het marktaandeel aanzienlijk vergroten. Momenteel produceert het merk jaarlijks 7.000 hectoliter bier en verkoopt het vier miljoen blikjes, maar de ambitie is om tegen 2027 door te groeien naar 11 miljoen blikjes – symbolisch voldoende voor elke Belg één. Hiervoor zal het team uitbreiden van 10 naar 15 medewerkers, vooral gericht op sales.

De groeistrategie van Tout Bien volgt het voorbeeld van merken als Red Bull: eerst online bekendheid creëren via Average Robs 860.000 Instagramvolgers, daarna aanwezig zijn op honderden evenementen (dit jaar 500, inclusief de Gentse Feesten), en vervolgens de stap naar supermarkten en horeca maken. Ondanks het huidige kleine verlies in 2023, rekenen oprichters en investeerders met de nieuwe middelen en versterkte structuur op een doorbraak in het traditionele Belgische bierlandschap. Marc Coucke benadrukt het potentieel van Tout Bien en noemt de basis die het merk heeft gelegd als solide fundament voor verdere groei.