Forse prijzen Oranje-shirts uitgelegd: 'Het is geen 'gewoon shirtje''

In dit artikel:

Afgelopen zondag presenteerden Nike en de KNVB de nieuwe thuis- en uitshirts van het Nederlands elftal; online ontstond meteen kritiek vanwege de verkoopprijzen: replica’s kosten €109 en de ‘authentieke’ shirts €159. Supporters uitten onvrede over de hoge bedragen, maar sportmarketeer Chris Woerts plaatst de prijzen in perspectief: dit is volgens hem de huidige marktstandaard en vergelijkbaar met clubtenues van bijvoorbeeld Feyenoord en PSV.

Het prijsverschil hangt samen met kwaliteit: de authentieke versie is hetzelfde technisch tricot als dat door internationals wordt gedragen, de replica is iets minder geavanceerd. Woerts verwacht dat de meeste kopers voor de goedkopere replica kiezen, terwijl de echte fans bereid zullen zijn meer te betalen voor het officiële wedstrijdshirt.

De KNVB benadrukt dat het belangrijk is dat shirts voor veel verschillende fans bereikbaar blijven en wijst erop dat er goedkopere alternatieven beschikbaar zijn; de bond stelt tevens dat de uiteindelijke prijsstelling bij Nike ligt en dat de KNVB daar geen directe invloed op heeft. Deze lancering past in een bredere trend van hogere prijzen voor official supporterskleding, waarbij kwaliteit en merkpositionering veelal de kosten bepalen.