'Heineken stopt na ruim dertig jaar als biersponsor van Champions League'
In dit artikel:
Heineken, dat sinds 1994 – aanvankelijk als Amstel en vanaf 2005 onder de eigen naam – onafgebroken verbonden is aan de Champions League, dreigt na ruim dertig jaar zijn plek te verliezen. De Belgisch-Braziliaanse bierreus AB InBev (merken als Budweiser, Stella Artois en Corona) voert exclusieve onderhandelingen om vanaf 2027 sponsor te worden van het grootste Europese clubtoernooi. Volgens The Athletic biedt AB InBev ongeveer 200 miljoen euro per jaar voor een zesjarig contract, ruim 66% meer dan de huidige circa 120 miljoen euro die Heineken jaarlijks betaalt. Voor Heineken betekent dat een mogelijke terugtrekking van een belangrijk wereldwijd marketingplatform waarmee het merk contact legt met miljarden voetbalfans en de verkoop stimuleert. AB InBev bouwt hiermee zijn positie als dominante sportsponsor verder uit; het bedrijf is al partner van onder meer FIFA en de Olympische Spelen. De overgang zou een van de langstlopende sponsordeals in het Europese voetbal definitief beëindigen.