LEGO betaalt flink voor unieke commercial met Messi, Ronaldo, Mbappé en Vinícius

In dit artikel:

LEGO heeft een opvallende WK-campagne gelanceerd waarin vier van de grootste voetballers—Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé en Vinicius Jr.—schijnbaar samen in beeld verschijnen om een speciale WK-set aan te kondigen. De korte video ging razendsnel viraal en haalde op Instagram al meer dan 200 miljoen views, waarmee LEGO mikt op wereldwijde exposure richting de zomer.

Omdat de agenda’s van de sterspelers niet samen vielen, werden zij los van elkaar gefilmd; in de montage zijn de losse opnames naadloos samengevoegd tot één vloeiende scène. Volgens Forbes levert die sterkracht grote sommen op: Ronaldo zou circa 3 miljoen euro per Instagram-post krijgen, Messi ongeveer 2,25 miljoen, Mbappé 740.000 euro en Vinicius Jr. 280.000 euro—samen goed voor zo’n zes miljoen euro alleen al aan promotie via hun kanalen. Zulke grootschalige en dure samenwerkingen zijn zeldzaam, maar effectief voor wereldwijde merkimpact.