Na het verbod op gokreclames: wat betekent dat voor voetbalclubs?
In dit artikel:
Per 1 juli 2023 is in Nederland reclame voor ongerichte kansspelen verboden; een maatregel die de Kansspelautoriteit (KSA) doorvoerde om vooral kwetsbare groepen beter te beschermen. De aanpassing volgt op de legalisatie van online kansspelen in oktober 2021, waarna reclames in korte tijd overal opdoken — op tv, online en in de openbare ruimte — en meer dan 80% van jongeren tussen 18 en 24 jaar aangaf die advertenties regelmatig te zien.
Wie direct geraakt wordt, zijn voetbalclubs. Gokmerken als BetCity, TOTO en Unibet leverden lucratieve sponsorcontracten op voor zowel topclubs als teams buiten de traditionele eerste divisies. KNVB-economen schatten dat jaarlijks ruim €70 miljoen in het Nederlandse voetbal met gokgerelateerde sponsoring en reclame gemoeid was. Het reclameverbod per 2023 reduceert die inkomsten; aanvullend wordt sponsoring door gokbedrijven in 2025 volledig verboden, wat met name kleinere clubs financieel onder druk zet.
Bedrijven in de goksector passen zich aan: zij verplaatsen marketingbudgetten naar buitenlandse mediakanalen en investeren meer in gepersonaliseerde, legale kanalen zoals CRM, e-mail en gerichte bonussen voor bestaande klanten. Onderzoek en voorbeelden uit het Verenigd Koninkrijk laten zien dat strenge advertentieregels de zichtbaarheid en blootstelling kunnen verminderen, maar niet noodzakelijk het einde van de markt betekenen — eerder een heroriëntering naar transparantere promotie.
De KNVB houdt een terughoudende, neutrale houding: begrip voor de financiële gevolgen, maar steun voor het doel om gokverslaving te voorkomen. De KSA scherpt intussen vergunningseisen aan en legt nadruk op identiteitscontroles en aansluiting op CRUKS (het uitsluitregister). Buitenlandse aanbieders blijven zichtbaar zolang hun campagnes niet expliciet op Nederlanders zijn gericht.
Clubs zoeken alternatieven: internationale niet-gok sponsoren, digitale verdienmodellen (fan-tokens, streaming, abonnementen), en maatschappelijke samenwerkingen. Daarnaast kan actieve voorlichting over verantwoord spelen reputatie versterken. De kernvraag is niet of gokken verdwijnt, maar hoe sport en kansspelen voortaan samen gaan binnen duidelijke, veilige kaders — een ontwikkeling die zowel risico’s als kansen biedt voor de financiële en maatschappelijke positie van het Nederlandse voetbal.