Ophef in Noorwegen: Haaland onder vuur na deal met Budweiser

In dit artikel:

Erling Braut Haaland krijgt in zijn thuisland veel kritiek omdat hij het gezicht is van Budweiser’s wereldwijde WK-campagne ‘Let It Pour’. De Noorse spits verdedigt de samenwerking en zegt in een persbericht dat de actie goed bij zijn gevoel voor het toernooi past: "Bij mijn eerste WK ga ik er alles voor geven op het veld, dus Budweiser's 'Let It Pour'-campagne raakt me echt."

Noorse gezondheidsgroepen reageren fel. Hanne Cecilie Widnes (IOGT) noemt de stap teleurstellend en vindt het "tragisch" dat een rolmodel zich leent voor alcoholreclame, vooral met het oog op kinderen en jongeren. Ook Inger Lise Hansen van Actis spreekt van een kwalijke keuze nu Haaland Noorwegen vertegenwoordigt.

De Noorse voetbalbond (NFF) stelt dat het om een persoonlijke, commerciële overeenkomst gaat en weinig kan doen: zulke deals zijn privé en de bond zelf zou ze niet aangaan, temeer omdat alcoholreclame in Noorwegen verboden is. De Noorse Directie Volksgezondheid benadrukt juridisch dat Haaland geen wet overtreedt omdat de campagne op de wereldmarkt is gericht: "Het Noorse alcoholreclameverbod heeft geen invloed op alcoholreclame in buitenlandse tv-uitzendingen, mits de reclame voldoet aan de regels van het uitzendland", aldus woordvoerder Thomas Berg.

Kort samengevat: Haaland kiest commercieel voor een grote WK-sponsor, maar daarmee zet hij zich op gespannen voet met publieke gezondheidsorganisaties die zijn voorbeeldfunctie en de invloed op jongeren als problematisch bestempelen.