PSV en Energiedirect uit elkaar: 'Samenwerking leverde 25 miljoen euro op'

In dit artikel:

Na tien seizoen loopt de commerciële relatie tussen PSV en Energiedirect definitief af: na dit seizoen stopt de energieleverancier als sponsor van de Eindhovense club. Volgens het Eindhovens Dagblad gaat het om een samenwerkingsperiode waarin in totaal ongeveer 25 miljoen euro is geïnvesteerd. Energiedirect nam in 2016 de plek van Philips over, een stap die niet door alle supporters werd omarmd omdat het afscheid van Philips na 32 jaar als een breuk met de clubidentiteit werd ervaren.

Energiedirect was van 2016 tot 2019 shirtsponsor en bleef daarna onderdeel van het zogeheten Brainport-initiatief, waarbij meerdere regionale bedrijven via het PSV-shirt zichtbaar zijn. Later beperkte het bedrijf zijn zichtbaarheid en bijdrage, maar behield invloed op marketingactiviteiten in Eindhoven. Een woordvoerder van Energiedirect zei: "De samenwerking is voor ons altijd waardevol geweest en we kijken terug op een succesvolle periode."

De sponsor liet een blijvende marketingvoetafdruk achter: het haalde bekende namen als Romário en Diego Maradona naar het Philips Stadion, richtte een Walk of Fame voor clubiconen op en introduceerde de jaarlijkse PSV-kersttrui — dit seizoen de tiende en meteen laatste onder de vlag van Energiedirect. Met het vertrek sluit een opvallend hoofdstuk in de clubgeschiedenis; PSV staat nu voor de taak nieuwe commerciële vormen of partnerschappen te vinden om de vrijgekomen financiële en marketingruimte op te vullen.