Slecht nieuws voor tv-kijkers: reclameblokken tíjdens (!) WK-wedstrijden

In dit artikel:

FIFA heeft zendgemachtigden toestemming gegeven om tijdens het komende WK extra reclameblokken uit te zenden in de geplande afkoelpauzes. Volgens The Athletic mogen omroepen tijdens de tweemaal per helft ingevoerde drinkpauzes tot maximaal 2 minuten en 10 seconden aan extra advertenties tonen. De pauzes zelf duren drie minuten en zijn door de bond ingesteld als maatregel voor het welzijn van spelers die in de zomerhitte spelen; opvallend is dat daar geen weerapparatuur voor wordt gebruikt en dat scheidsrechters in elk duel deze onderbrekingen zullen laten plaatsvinden, ongeacht de werkelijke temperatuur op het veld.

Er gelden strikte regels voor de commerciële vulling: een reclameblok mag niet eerder beginnen dan twintig seconden na het fluitsignaal en zenders moeten uiterlijk dertig seconden voor de hervatting terugschakelen naar livebeelden. In Nederland heeft de NOS de uitzendrechten en bepaalt die zelf of zij van de extra reclameblokken gebruikmaakt of bijvoorbeeld naar studio-commentaar schakelt. Besluit een zender niet volledig naar externe reclame te wisselen, dan mogen alleen producten van door FIFA gesponsorde merken—zoals Coca‑Cola—getoond worden tijdens de officiële onderbreking. Met deze regels houdt FIFA sturing op welke merken zichtbaar zijn en op welke wijze de extra commerciële ruimte wordt benut.