Wie is Cas Biesta, de nieuwe commercieel directeur van Ajax

In dit artikel:

Ajax heeft Cas Biesta (39) per 19 juni 2025 officieel benoemd tot commercieel directeur en titulair directielid, nadat hij deze functie sinds mei 2024 interim had vervuld. Met een contract tot de zomer van 2028 wil de Amsterdamse club stabiliteit en continuïteit in haar commerciële leiding waarborgen, vooral om internationaal concurrerend te blijven. Biesta studeerde Sport, Economie en Communicatie aan Fontys Hogescholen en bouwde zijn carrière op in sportmarketing, onder andere bij Triple Double, waar hij werkte aan campagnes voor grote merken als ABN AMRO en Bavaria. Sinds zijn overstap naar Ajax in 2014, waar hij begon als hoofd marketing, heeft hij zich opgewerkt tot een sleutelfiguur in de commerciële strategie van de club. Hij was betrokken bij innovatieve projecten zoals het platform Ajax Resale en legt nadruk op ‘purpose marketing’, waarbij maatschappelijke thema’s worden gekoppeld aan het merk Ajax. Collega’s prijzen hem om zijn heldere visie, verbindend vermogen en commercieel inzicht. Onder zijn leiding groeiden de inkomsten en werden belangrijke sponsordeals gesloten met namen als Heineken, Ziggo en de VriendenLoterij. Zijn toekomstige taak is om de financiële positie van Ajax te versterken en de commerciële activiteiten op internationaal niveau uit te breiden, zonder de clubidentiteit en fanbeleving uit het oog te verliezen.