Zoektocht Ajax naar sponsor 'geen piece of cake': 'Telefoon niet roodgloeiend'

In dit artikel:

Ajax moet na het aflopen van het 13,5 jaar durende sponsorschap van Ziggo op zoek naar een nieuwe hoofdsponsor, en dat wordt volgens sportmarketeer Chris Woerts geen eenvoudige opdracht. Ziggo zou naar schatting ongeveer 200 miljoen euro in de deal hebben gestoken, een samenwerking die volgens sponsoringadviseur Jan Driessen zeer succesvol was en logisch op zijn einde komt.

Driessen is juist redelijk optimistisch over Ajax’ kansen. Volgens hem blijft de club aantrekkelijk door haar grote fanbasis en internationale uitstraling, en hoeft een nieuwe partner niet per se uit de Nederlandse markt te komen. Hij wijst op Real Madrid als voorbeeld van hoe een club via een eigen digitaal platform extra waarde kan creëren voor sponsors, bijvoorbeeld met tickets, merchandise en exclusieve content.

Woerts kijkt kritischer naar de markt. Hij denkt dat een sponsor die jaarlijks 10 tot 12 miljoen euro betaalt steeds lastiger te vinden is, zeker nu Ajax sportief minder stabiel is. Daarom verwacht hij eerder een buitenlandse “challenger” dan een bekend Nederlands bedrijf, mogelijk uit de VS, Azië of het Midden-Oosten. Wel denkt hij dat prestaties op het veld veel kunnen goedmaken: als Ajax straks weer bovenaan staat, kan de interesse snel terugkeren.